Crees que las redes sociales son una poderosa herramienta para los artistas o una bomba que desató una nueva plaga en la vida del DJ y la escena electrónica? Como todo en la vida, las redes llegaron para quedarse. Muchos las aman y otros prefieren evitarlas, pero de lo que hay que estar seguros es que sin ellas, es muy difícil poder convivir con otras personas.
La sociedad nos obliga a dominar muchas habilidades, y las redes sociales no son más que otro ingrediente de la receta del éxito. Por ende, evitarlas su uso alargará el camino por el cual transitamos, el del éxito, el de ser DJ y poder vivir de la música.
Pre Redes
Muy pocos son los que todavía saben lo que es convivir sin las redes sociales de por medio, aunque parecieran ni estar en el radar de la escena. A pesar de que muchos lo nieguen, la visibilidad y popularidad que brindan estas herramientas han modificado las formas de trabajar por parte del artista. Antes la música era lo que dominaba por sobre todas las cosas, era quien se comunicaba por el DJ y la que transmitía absolutamente todo lo que conformaba al artista en sí.
Sin embargo, la llegada de las redes y su poder de comunicación han logrado equiparar, a nivel de importancia, el poder de la música a tal punto que hoy no sólo se tienen que fijar en que tracks pasar a la noche, sino también deben pensar en el contenido van a generar para sus respectivas cuentas.
A pesar de que varios estén negados en insertare a este nuevo (aunque ya no tan nuevo) mundo virtual, la realidad es que sin el uso de esta herramienta hoy se volvió mucho más difícil alcanzar la cima de la escena, conseguir fechas o darse a conocer. Muchos organizadores y promotores buscan que los artistas tengan una basta cantidad de seguidores, generen contenido y se muevan por estas plataformas digitales.
La vieja escuela que movía las masas gracias a la música, parece que se ha esfumado ante unos simples e insignificantes números que demuestran tu popularidad, pero no tu calidad como artista...
Redes
Se podría decir que el origen de este fenómeno digital data de 1997 cuando salió a la luz "SixDegrees.com", considerado por muchos como la primera red social moderna, ya que permitía a los usuarios tener un perfil y agregar a otros participantes en un formato parecido a lo que conocemos hoy. A partir de ese momento no solo la escena electrónica sino que todo el mundo cambió su forma de convivir para siempre.
Las plataformas como YouTube, TikTok, Instagram, Facebook y Twitch ofrecen oportunidades de acceso inmediato para aumentar la audiencia, las habilidades y la confianza. Uno de los puntos más importantes de estas redes son los famosos algoritmos.
Esto es un conjunto de normas de programación en los diferentes sitios que hará que una publicación se muestre en mayor o menor medida a una determinada cantidad de gente, dependiendo sus gustos y tipo de consumos.
Los algoritmos ofrecen el potencial de volverse virales de inmediato, pero son al mismo tiempo una amenaza muy real para la vida útil de un DJ. Estos parámetros aprenden los hábitos de los espectadores y, en consecuencia, empujan contenidos similares a audiencias que, en teoría, deberían disfrutarlos. Aunque esto puede beneficiar a los espectadores, los creadores pueden sentirse presionados para reproducir el contenido que el algoritmo sabe que encaja.
El crecimiento de la audiencia es otro gran atractivo para los DJs en las redes sociales, ya que permite a los que llevan tiempo ejerciendo de DJs llegar a rincones del planeta con los que nunca habrían soñado al principio de su carrera y sin estas herramientas.
Tipo de perfil
A la hora de manejarse por estas plataformas es esencial antes que nada saber lo que uno quiere comunicar y de que forma hacerlo. Mostrar una imagen artística dará la impresión de un perfil mucho más profesional, lo que atraerá la atención de muchos espectadores.
Es por eso que la construcción de una identidad en esta plataforma será crucial para resaltar tu lado artístico y hasta poder acortar el camino al "éxito" que antes, con solo la música, se hacía muy cuesta arriba para la gran mayoría.
Las redes sociales y todas las plataformas que conforman esta nueva forma de trabajar crean, quiera uno o no, una figura en el artista que es clave para su difusión en la búsqueda de fechas. Pero esta característica no viene por si sola, sino que conlleva un gran trabajo el cual no se debe pasar por alto.
Formas de mostrarte en las redes hay infinitas y no hay una que sea correcta o mejor que la otra, simplemente son maneras de comunicarte ante los demás. Podes ser un usuario muy recurrente en las redes donde mostrás tu día a día, generando así mucha interacción; podes ser alguien más reservado que sólo le gusta exhibis determinadas cosas de su vida o podes enfocar tu imagen hacía algo que sea 100% abocado a la música...
Lo importante acá es familiarizarte con las redes y aprovechar al máximo todo el potencial que brindan, porque nadie se imaginó como lo que era tan difícil años atrás, hoy se volviera algo tan sencillo.
Contenido
Otra de las nuevas ocupaciones que aparecieron en la escena en este último tiempo fue la creación de contenido. Ahora el DJ ya no solo tiene que pensar en que tracks va a pasar o como manejar la pista, sino que además ya tiene que tener planificados distintas cosas a realizar para luego compartirlo en las redes.
Esto te dará la ventaja de mostrarles a los que no estuvieron presentes unos fragmentos de tu noche o adelantos de algunos de tus tracks que sonaron. Esto último también es importante que lo hagas ya que vas a poder escuchar tus pistas en un buen equipo de sonido y saber así que cosas deben ser modificadas para que suenen mejor.
Por otro lado, las plataformas de streaming también abren puertas hacia un mayor alcance de usuarios. Grabar sets para subirlos a Youtube o Soundcloud; transmitir en directo por Twitch o subir mezclas de tracks a Tik Tok sin duda alguna será una vía más por la cual te puedas mostrar.
Aunque no parezca, estos contenidos audiovisuales suman y mucho en tu visualización y difusión como artista. ¿Querés que las productoras y otros DJs se empiecen a fijar en vos? Generá contenido. Y en el caso de que no te salgan fechas, subí sets tuyos o adelantos de tracks que hayas producido para generar ese feedback con la gente tan necesario en estos días.
Engagement
El engagement es la acción de generar un vínculo “emocional” entre una marca, empresa o persona y su comunidad en redes sociales. A través de ese vínculo, los seguidores se animan a interactuar con la marca, comentando una publicación, compartiendo un contenido o dando un me gusta en una publicación.
Me gustas, comentarios, respuestas, reacciones, seguidores... palabras que hace 20 años no estaban en el diccionario de nadie y que en estos días son claves para la subsistencia en la escena.
Como se planteó antes, para ser un DJ reconocido ya no sólo alcanza con tener buena música y mezlcar bien, sino que hay que generar un buen contenido en redes con mucha interacción con el público. Esto no sólo va a permitir que tus publicaciones lleguen a más personas, sino que vas a generar una afinidad única con la gente que hará que te tengan más en cuenta y te apoyen más.
Por consecuente, las convocatorias a las fechas que toques posiblemente sean mayores que sino le dieras importancia a las redes ni generes un feedback. Además no hay nada más lindo que recibir mensajes del público después de que te hayan escuchado o tras subir alguna publicación relacionada a tu música.
Planificación
A la hora de elegir el contenido que uno va a publicar en redes, es importante contar con una previa planificación y un estudio de métricas para poder sacarle todo el jugo a los algoritmos.
A continuación les dejamos una serie de pasos a seguir para poder llevar esta planificación de una manera más organizada.
1- Conoce quién es tu público objetivoEs complicado planificar contenido para redes sociales si no conoces hacia quién estás dirigiendo tus productos. Antes de empezar cualquier tipo de planificación, es importante que definas y segmentes a tu público objetivo.
2- Elegí tus redesUno siempre intentará abarcar la mayor cantidad de redes posibles, pero a la larga, se vuelve una tarea muy complicada. Es por ello que lo ideal es elegir tus plataformas favoritas y en las que mejor te manejes para generar buen contenido de calidad en cada una de ellas.
3- Mantén una atención constante y actualiza regularmenteEs fundamental que seas capaz de entender las posibles limitaciones que puedas tener y adecuar tu presencia a lo que puedas hacer en los medios sociales. Y, por supuesto, es mucho más importante la calidad que la cantidad, eso está claro. Por ello, no publiques contenido cada 5 minutos, sino preocupate en que tus seguidores se lleven un contenido de calidad.
4- Identifica los temas relevantes para tu públicoEste punto es fundamental, ya que es muy importante que el contenido se pueda adecuar a lo que quieras comunicar y que sean interesantes para tu público objetivo. No sirve de mucho compartir algo que, por muy bueno que sea, no esté directamente relacionado con lo que mostrás.
5- Diseña tu planificaciónCuando tengas todo lo anterior hecho, es momento de plasmarlo en algo. Lo mejor es hacerlo en una hoja de cálculo en Excel, donde juntes toda la información de tu planificación, tanto semanal como mensual, incluyendo el tipo de material que vayas a publicar, las redes sociales que uses y la frecuencia de publicación.
6- Utiliza herramientas para planificar tus contenidosUsá herramientas que te permitan hacer este trabajo de manera mucho más sencilla. Esto te alivianará el camino hacia el objetivo final. Algunas de ellas pueden ser Feed Preview para pre planificar tu contenido en Instagram o poder medir las métricas con Creator Studio o Hootsuites.
Ventajas y desventajas
Como se vio hasta ahora, las redes llegaron para modificarlo todo, desde la forma de comunicarse con los demás como en la convivencia de uno mismo en sociedad. Y esto fue tanto para bien como para mal.
Exponerse en Internet puede ofrecer muchas oportunidades, ya sean contrataciones para tocar, sellos interesados en tu música, conocer colegas de la escena y hasta lograr arreglos económicos. La exposición hacia el mundo entero pareciera no tener límite alguno con las redes.
Además sirve como un lugar para llenar los tiempos muertos en los que no tienes tantos conciertos para mantener a tus fans interesados en lo que haces, ya sea con algún podcast, adelanto de tu música o recordando viejas fechas en las que tocaste
Sin embargo, no todo lo que brilla es oro. Durante este último tiempo se puso en vela de juicio lo que las redes producen en nuestro subconsciente. Porque quieras o no, las redes juegan un falso papel de la realidad, haciendo creer que lo que se ve en ellas, es lo que sucede en la vida real, dejando de lado todo los momentos malos por los que pasa la gente.
Por otro lado, aunque conectar con el público es una ventaja de las redes sociales, tocar para ellos a través de una pantalla es muy diferente a la experiencia de tocar en el club, donde se puede sentir en carne propia lo que la gente realmente necesita.
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